三星LG两家韩企再次爆发口水战 这次又因为啥?

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本文来自中国电子报、电子信息产业网

作者: 谷月

继在8K与QLED领域展开激烈竞争之后,三星与LG两大韩国消费电子巨头再次因为新技术打起口水仗。近日,LG宣布推出QNED电视,该名称与三星一直开发使用的下一代电视显示技术名称相同。LG抢先一步注册商标成功,成为“第一个吃螃蟹的人”。

两家韩国公司对同一技术名称的定义产生分歧已经不是第一次了。QNED引发口水仗的背后,是三星与LG就新技术展开的激烈角力。

QNED成为新角力的导火索

近日,LG宣布推出QNED电视,此举令三星感到不快。不过,让三星感到不快的原因不是因为LG进入QNED领域,而是因为该名称与三星一直开发使用的下一代电视显示技术名称相同。LG抢在三星之前,率先打出QNED这张牌,让三星措手不及。

据内部人士称,LG似乎是有备而来,而且动作很快,最近开始在澳大利亚、韩国、美国以及欧洲申请QNED商标权。如果LG在上述几个国家申请商标成功,将会对三星QNED技术的研发投产和推进节奏方面产生很大影响。据悉,三星正向法院起诉,双方很可能在2021年开年再次对簿公堂。

关于QNED,到底谁更拥有话语权?

LG电子家庭娱乐营销传播负责人Lee Jeong-seok表示,QNED的命名并不是一个突然的想法,LG在2020年初就申请了商标,它跟三星开发的技术没有关系。

不过,业内人士告诉记者,QNED概念确实是三星显示最先提出来,意在把它作为下一代显示技术路线中的一种以取代QLED技术,但一直没有推广。而这次LG打了一个“擦边球”。

“从双方对‘QNED’的解释来看,技术上是有差异的。”中国电子视像协会副秘书长董敏对《中国电子报》记者解释说,LG的“QNED”全称是Quantum Nanocell Emitting Diode。虽然用到了“Q”,但并非真正的量子点发光材料,而是将量子点膜敷在滤光片上。而“N”就更加不是真正意义上的纳米级(Nano)LED的发光源,而是指LG在2020年初推出的高端液晶电视品牌线“NanoCell”。所以,LG的QNED电视本质上仍是一种基于Mini LED背光和QD滤光片的液晶电视。而三星对“QNED”的定义则更接近技术本质。三星的“QNED”是采用纳米无机物GaN作为发光源的显示技术,与传统的液晶显示原理完全不同。

由此可见,三星和LG对于QNED的定义相距甚远,尤其在是否自发光方面产生根本分歧。

两家韩企的技术“恩怨”

这已经不是全球显示两大巨头第一次针对同一名称的定义产生分歧。

2020年9月,LG向韩国公平贸易委员会提起投诉,称三星QLED电视广告具有误导性。LG声称三星的QLED电视仅仅是一个使用量子点薄膜,带有背光面板的液晶电视,而并非是使用量子点发光二极管的“真正的QLED”电视。而三星方面坚称,调查结果表明使用QLED品牌没有问题。

不仅如此,双方还对对方是否是“真8K电视”提出了质疑。2019年,LG高层指出,三星2018年出厂的8K电视,其面板的明暗对比值曾达到90%,但在2019年的产品中,明暗对比值下降到了12%,显然不符合国际“真8K电视机”标准。三星则反驳称,明暗对比值的概念是在1927年提出的。距离现在已经90多年过去了,这一指标不再适合当今的高像素电视机显示屏。

继掀起8K与QLED大战之后,三星与LG再次因为QNED挑起战火。多次因技术定义产生分歧,折射了双方激烈的竞争局面。

三星和LG是全球知名的两大消费电子巨头,也是最具竞争性的两家企业。为了争夺话语权和行业地位,两者一直明争暗斗。尤其在电视领域,三星已连续15年引领全球市场,而被三星压制的LG一直试图用新技术和新品类超越三星。

“对LG来说,QNED似乎是一个较好的选择。”赛迪顾问高级分析师刘暾在接受《中国电子报》采访时分析说,此前,三星用QLED来应对LG的OLED。这次,LG则用QNED来堵截三星2021年将推出的Mini LED电视。一旦QNED打开市场,就意味着LG有机会在新一代显示技术竞争中占上风。无论QNED最终结果如何,这决不是双方最后的争斗。随着竞争加剧,未来三星与LG的江湖恩怨仍将继续上演。

名称之争或诱发行业乱象

“为了让消费者明确CCFL背光LCD电视和LED背光LCD电视的差异而煞费苦心,当时电视业界打破了此前一直维持的‘技术名称’原则,开始称呼LED背光的LCD液晶电视为‘LED电视’,这是矛盾和误会的开始。此后,混淆视听的行业乱象便接踵而来。”董敏表示,在众多显示技术中,目前只有Micro LED和OLED的技术与产品定义是一致的,而Mini LED和QLED仍存在定义分歧。如今市场上售卖的Mini LED电视是以Mini LED作为背光源,QLED电视主要用到的是添加了量子点膜材的滤光片,本质上两个都还是液晶显示。

洛图科技分析师Horse认为,电视市场的竞争越来越充分,出于营销目的而模糊化技术名称或品牌,有可能误导消费者。“大多数消费者对显示技术并不十分了解,只能被动接受导购引导,自然地认为第一个在市场上量产,或拥有商标权的品牌就能够代表行业趋势和品牌价值。这是三星与LG可能发起诉讼的另一个核心问题。”他说。

“企业一直用新技术名词来吸引消费者的做法并不利于企业和产业的良性发展。”刘暾认为,短期来看,越来越多的技术标签让消费者在选购电视时产生迷茫。长期来看,随着技术的进一步发展,标签越来越复杂也给企业自身带来更高的解释成本,其负面影响终究不利市场的良性发展。

董敏强调,对于这种行业乱象,行业必须引起重视。作为行业组织,要做规范、做标准,将技术定义规范化。另外,各国专利审批部门也应更多地了解技术本质,从根源断绝乱象的发生。

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