解码年报|腾讯音乐发布亮眼财报 高歌背后隐忧仍存

原标题:解码年报|腾讯音乐发布亮眼财报 高歌背后隐忧仍存 来源:腾讯新闻

风口财经记者 王雪

北京时间3月23日,国内最大音乐平台的腾讯音乐公布了2020年四季度及全年业绩报告。无论是营收增速、利润水平,还是整体经营效率的提升方面,腾讯音乐都展现出不俗的表现,2020年的总营收和净利润更是远超市场预期。

截至24日收盘,腾讯音乐股价报31.79美元/股,涨幅2.98%,创下上市以来的股价新高。

付费用户两年翻番 在线音乐获历史性突破

手握酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐三张王牌的腾讯音乐,逐渐将其他玩家甩在身后,并坐上行业头把交椅。

2020年,大众的线上娱乐需求在疫情刺激下攀升,在线音乐行业则迎来增长契机。最新财报显示,腾讯音乐在2020年实现营收291.5亿元,同比增长14.6%;归属于股东净利润41.6亿元,同比增长4.3%。

腾讯音乐业绩摘要

从营收结构来看,在线音乐和社交娱乐是腾讯音乐的两翼。其中在线音乐营收为93.5亿元,占总营收近三成,较同期增长30.7%;来自于社交娱乐服务及其他业务的营收为198亿元,同比增长8.3%。

此外,在2020年第三季度,腾讯音乐的在线音乐付费用户就历史性地迈过了5000万大关,到了第四季度,腾讯音乐在线音乐付费用户达到5600万,实现两年翻番。

得益于这些乐于为音乐热爱而买单的用户群体,腾讯音乐在线音乐订阅收入高速增长。2020年第四季度,订阅收入实现15.8亿元,同比增长41.9%。

腾讯音乐亮眼业绩

打造版权王国 稳坐在线音乐平台头把交椅

能够吸引众多付费用户的背后,是腾讯音乐日渐扩充的版权资源。

回溯2015年,一则“最严版权令”开启了音乐市场的版权大战,而互联网巨头的入场让这场没有硝烟的战争更加激烈。

阿里巴巴率先宣布将虾米音乐和天天动听合并组建为阿里音乐,并牵手相信音乐、滚石音乐、华研国际等多家知名唱片公司,收获大量独家版权。

同年,百度音乐与太合音乐全面合并,获得太合旗下拥有超百位的合作艺人及超60万的中外歌曲代理资源。

在线音乐平台“一超一强”局面(数据来源Fastdata)

为了应对阿里和百度的夹击,2016年7月,腾讯宣布将旗下QQ音乐业务与酷狗音乐、酷我音乐合并,腾讯音乐由此诞生。此后,腾讯音乐结盟全球音乐流媒体巨头Spotify、获得全球三大唱片公司华纳、环球、索尼的版权授权。

尝到甜头的腾讯音乐并没有停下版权收割的步伐。

继与环球音乐集团续签了长达数年的战略合作协议之后,在财报发布当天,腾讯音乐又与华纳音乐提前续签了长期战略合作协议。

版权大战早已落幕,纵横捭阖之后,头部企业逐渐清晰。腾讯音乐凭借海量正版音乐作品稳坐霸主地位,入局较晚网易云也表现出强劲的增长势头。

聚焦平台内容生产 社交娱乐营收占7成

当前,在线音乐平台进入存量竞争阶段,腾讯将发展的目光投向了平台内容生产。

自2018年上市以来,腾讯音乐形成以“在线音乐+社交娱乐”双向驱动的战略模式。相较于在线音乐,社交娱乐业务释放出更多潜力,已成为腾讯音乐最重要的支柱。2020年,社交娱乐服务及其他业务的营收为198亿元,占总营收的近七成,而在线音乐营收仅总营收的占三成。

去年间,腾讯音乐不断迭代和丰富社交娱乐产品。在QQ音乐10.0版本中开辟扑通社区,对全民K歌进行功能升级,探索酷狗粉丝的创新宣发,推出全景音乐现场娱乐品牌TME live,宣布加码长音频赛道,推出“酷我畅听”APP。同时,不断提升产品的视觉效果、社交性和个性化功能,持续提升用户体验。

凭借产品运营和宣发改造,在2020年第四季度,腾讯音乐社交娱乐业务创下单季收入的新高,ARPPU(平均每用户收入)达172.1元,同比增长26.3%,依然是腾讯音乐当仁不让的强劲动力。

短视频做起音乐生意 搅动原有行业格局

高歌背后仍有隐忧,短视频平台的出现,搅动了在线音乐行业原有格局,加速行业竞争。

早在2018年,抖音就开始瞄准版权生意。为扩充背景音乐曲库,先后与环球、华纳、太合音乐等多家唱片及词曲版权公司达成合作,并在2020年8月牵手网易云音乐。

当各大音乐平台争相发掘和培养音乐人之时,抖音也同步启动“看见音乐计划”,旨在扶持原创音乐人。快手紧随其后,在自身平台内部上线“快手音乐台”,并豪掷200亿流量来扶持音乐主播。

短视频一边在音乐版权上开疆拓土,一边像黑洞一样不断侵占用户的使用时间。

根据Fastdata发布的《2020中国在线音乐行业报告》显示,2020年9月在线音乐使用时长环比下降大于50%的用户,其在以抖音、快手为代表的短视频软件使用时长环比增长72%。

作为短视频中的两大巨头,抖音、快手依仗流量优势和互联网成瘾机制给在线音乐平台带来冲击有目共睹。尤其是在线音乐市场用户规模进入增长瓶颈,存量市场争夺的背景下,快手与抖音再入局,无论进击与否,无疑都给以腾讯音乐为代表的在线音乐平台带来巨大的挑战。

未经允许不得转载:万博体育APP_官方版APP下载 » 解码年报|腾讯音乐发布亮眼财报 高歌背后隐忧仍存

评论 0

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址