荣耀手机面临三大考验:销量下滑,天玑芯片定价高、品牌认可度下降

来源:睿财经

文 | 刘冉

2021年第一季度已经过去,各大手机厂商几乎都发布自己的最新产品。个别手机厂商连续发布3到4款新款手机。安卓手机厂商中高端手机基本都采用高通骁龙888处理器。然也有例外,就是荣耀。荣耀手机从2020年独立后,一直都未解决芯片问题,这也是荣耀手机销量下滑原因。甚至在发布荣耀V40轻奢版时对于芯片避而不谈。就连官方网站中对荣耀V40产品介绍页面的6大推荐理由是轻薄超曲屏、66W超级快充、6400万超清四摄、10亿色彩显示、3200万美颜自拍和5G+5G双卡双待。而重要的芯片没有大范围说明,只有在规格参数中才标注处理器为天玑800U。

独立之后的荣耀是否还能跟之前一样获得大家的肯定?

活在阴影下的荣耀

2020年11月17日,多家企业在《深圳特区报》发布联合声明,全资收购荣耀品牌相关业务资产。荣耀手机品牌正式独立。从11月到现在已经过去4个多月的时间,但荣耀依旧没有走出“大树”的影子。

荣耀手机总裁赵明从独立开始,出席任何发布会都会提到华为。就像当年小米CEO雷军一样,常常将“干翻华为”挂在嘴边。而现在赵明几乎也是这样。独立之后,赵明提出的目标是做智能手机市场中国前二的目标。近日,多家媒体报道,荣耀的新目标是超越华为,成为各领域的第一。

荣耀推出的以手机为中心的“1+8+N”发展战略,其实与华为之前推出的 “1+8+N”其内容基本一致,都是以手机为中心的“1+8+N”三圈层结构,包括PC、平板、智慧屏等八个品类在内的智慧生活产品之间,可以进行跨系统、跨平台的高效操作,带来创造性的生产力提升。

荣耀近期发布的荣耀V40轻奢版与华为nova8非常的相似,几乎可以说挡住logo很难分清两款手机,荣耀V40轻奢版正面采用了居中挖孔曲面屏,背面则是后置大眼睛相机造型。最大的不同就是荣耀V40轻奢版搭载天玑800U芯片,除了芯片均与华为nova8一样。

并且荣耀V40和V40轻奢版上市之后,对其价格吐槽者众多。其他手机品牌天玑1000+芯片大部分都在2000元档,天玑800U芯片的手机在2000元以内。而荣耀官方网站显示,荣耀V40手机3599元起,V40轻奢版售价2999元起。多名手机行业人士认为定价较高,性价比一般。

芯片问题还未解决

芯片问题一直困扰荣耀,第一季度发布的手机都是联发科天玑处理器。而其他安卓手机厂商基本都在用高通骁龙888处理器。高通骁龙888处理器已经成为当下旗舰手机的标配。

骁龙888采用了5nm的制程工艺,“1+3+4”的八核架构。采用Cortex X1超大核,频率高达2.84GHz。GPU型号为Adreno 660。天玑1000+采用了7nm工艺制造,“4+4”八核架构。4个2.6GHz 大核A77+4个2.0GHz 小核A55。GPU型号为Mali-G77。

骁龙888安兔兔得分可达74万+分,单核跑分可达4900分左右,而多核跑分可达14000左右,而天玑1000安兔兔得分可达51万分,单核跑分3193分,多核跑分9918分。跑分上天玑1000是被骁龙888碾压的。

虽然两款处理器的定位是相同的,但是骁龙888这款处理器作为最新的旗舰处理器有着更加好的CPU和GPU性能。

荣耀手机芯片问题依旧是影响发展的重要因素之一,据知情人士透露,荣耀最快将于 7 月发布从华为分离后的真正旗舰产品。“不出意外,这次将用上高通最新的旗舰级芯片骁龙 888。”

荣耀已经基本确定搭载骁龙888处理器的手机发布时间,但相比其他手机品牌晚了半年多的时间。优势并不明显。

消费者心理的微妙变化

独立之后的荣耀手机销量也出现大幅下滑,据CINNC发布了2021年1月国内手机销量数据。根据数据显示,中国市场智能机销量约为3070万部,环比增长21%,同比增长35%。国内智能手机销量不断增加大背景下荣耀手机却出现大幅下滑。荣耀手机的销量已不能同日而语。

其背后的原因除芯片问题之外,还有消费者对荣耀手机的心理影响。从消费心理学角度分析,品牌定位对消费者的消费行为影响较大。荣耀独立之后消费者对其变化产生了微妙的心理变化。这种变化可能导致粉丝的流失和销量的下降。

感性的微博网友称,恕我直言,我身边大多数买荣耀的主要因为是华为,挂着华为的牌子,而且比华为便宜,所以才买。大部分人还不是冲着华为才买的荣耀,分出来了不好和别人说自己买的是华为荣耀了

理性的知乎网友表示:看后续荣耀新出机型够不够吸引人,因为说实话,之前买荣耀的基本都是认可华为的,而不是认可荣耀的,现在没有了老爹的光辉,除非自身实力强大,不然就有点难了

当然现在荣耀刚刚独立不到半年,需要时间证明自身的强大。

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